数字经济时代|“元宇宙火出圈”，50+头部品牌&商场正在把它做实！

2023-01-04

你有没有设想过这样的场景：在一个虚拟的世界换一种身份体验另一种生活，正如《头号玩家》的体验、《刀剑神域》的冒险……用虚拟共生的形式开启真实体验感满格的全新数字世界。

以数字技术为基础构建场景体验，正在成为购物中心的发展趋势与未来争夺的风口！而时下“元宇宙”的爆火，再有政策红利的加持，恰恰为商业地产破局提供新的发展路径，亦为商场培育和创造更具吸引力、竞争力的购物新场景，乃至探索新的服务模式提供无限可能。

随着需求侧细分化、个性化、品质化消费趋势的形成和深入，情感式消费、文化性消费、体验型消费、场景化消费的综合诉求愈加强烈，中国商业需要与时俱进，培育和创造更多更有吸引力和竞争力的消费新场景与服务新模式。

“元宇宙”概念的爆火正为商业提供了利好满分的新契机。

01政策红利加持元宇宙赛道角逐激烈

自2021年元宇宙概念横空出世以来，元宇宙赛道竞争愈发激烈。当前，我国不少城市已将元宇宙产业发展提上日程。

据统计，截止目前共有20余个省/市在十四五规划、政府工作报告、元宇宙产业规划和扶持政策中，提及了元宇宙或出台了元宇宙产业发展扶持政策，上海、成都、武汉、合肥等地都明确提出要主动抢占元宇宙的未来赛道。

在今年全国两会上，元宇宙更是频频出现在代表委员的议案提案中，为城市经济发展带来新的爆发点。而对于商业地产而言，元宇宙的创新发展使商业空间被重新定义，由概念转为现实，同时AR、VR、5G、云计算、区块链、人工智能等技术的发展，也为元宇宙的发展搭建起技术基石。

02 运营商发力元宇宙赛道打造元宇宙主题商场

#元宇宙赋能主题购物概念，提高元宇宙购物乐趣

购物商城既是连接供给端和需求端的流通渠道和消费平台，也是达成最终消费并带来精神体验的重要载体。“元宇宙”的概念与技术赋能为购物商城的创新带来了无限延展性，有洲科技也开启了元宇宙商城的赛道。

▲有洲科技-元宇宙商场

有洲科技打造元宇宙商场，搭建三维立体化的商城商店，企业可以入驻到元宇宙内，开设属于自己的元宇宙商店，可以展示企业产品和直接下单购买。在商店内，一些专柜店基于数字孪生技术把线下的实体店一比一还原到元宇宙中，用户在专柜店遇到心仪的产品直接通过跳转链接进行下单购买，无缝衔接实现交易闭环。

在元宇宙商场随处可见的广告位，电梯口处的广告立牌、以及巨型广告帘，商家可以通过广告位宣传自己的品牌。

▲有洲科技-商场广告位

有洲科技将沉浸式游戏与商场业态充分结合，通过VR/AR、物联⽹、云计算等技术，融合购物、潮流文化、AR游戏、电竞、社交等元素，打造元宇宙主题商业。在游戏场景内，除了狼人杀、剧本杀、酒吧、G-space蹦迪等娱乐业态，还不乏JK制服、中古服装、首饰店、潮玩店、具体涵盖沉浸式实景演绎推理社、买手店服饰、社交类主题咖啡厅、潮玩潮牌集合店等。让用户足不出户就可以享受不同主题场景的购物环境，从而吸引越来越多的企业加入元宇宙商城中，推动元宇宙商场快速发展。

▲有洲科技-元宇宙商场

#打造虚拟IP，带来全新的购物体验

除了打造元宇宙主题商业之外，也有越来越多购物中心“花式”加码元宇宙，作为元宇宙的重要部分，虚拟形象早已成为商场与品牌争夺年轻人的利器，其不受限于物理空间，能够随时调整并带来更多的应用场景，为导购、导览、市场营销、美陈设施、线上客服等多个应用场景都带来了新思路，制造更多玩法。

有洲科技把其中的一个数字虚拟人“古力UU”，以平面模特的身份，担当起“Z世代潮流体验官的”角色，不仅为元宇宙商场做形象代言人，也成为了商场的虚拟主播、导购、导览、销售人员、商场售后客服等等增加商场与用户之间的互动性。

03 结束语

随着数字经济时代的到来，元宇宙作为与现实世界共生的虚拟世界，打破了虚拟与现实的时空界限，直接满足了用户猎奇、刺激、沉浸的消费体验。

无论元宇宙概念未来将如何实现，以数字技术为基础构建场景体验，已经成为当下购物中心正在发展的趋势，这意味着购物中心设计与运营主动拥抱新技术势在必行。现实空间与虚拟空间的结合，将会为商业地产破局存量提供新的发展路径。